Antes de empezar a describir las bondades de las marcas blancas hay que decir que no reciben este nombre porque vengan en paquetes de ese color o porque el logotipo del envase en cuestión sea de un blanco impoluto y virginal, sino que reciben ese nombre porque son productos que pertenecen a una cadena de distribución, o, lo que es lo mismo, que son las grandes superficies las que se dedican a poner a la venta los productos que ellos mismo manufacturan.

Ahora bien, hay toda una historia detrás de las marcas blancas. Con el incremento de las grandes superficies comerciales (crecen casi como setas), las marcas tradicionales, que se han ido fraguando un prestigio de cara al consumidor e incrementando sus precios casi de manera directamente proporcional a como crecía su fama, han ido quedando un tanto relegadas debido a que la calidad que ofrecen las llamadas marcas blancas no tiene nada que enviar a las demás. Pero ¿ahorramos comprando marcas blancas?

La respuesta, indudablemente es sí. Las diferencias de precios entre las marcas originales y las blancas han llegado a alcanzar en determinados productos diferencias exorbitantes. Tanto es así, que en determinados refrescos (pongan la marca que más le suene) la diferencia entre comprar una Coca-Cola (bueno ya no lo hagan), y comprar un refresco de cola de la marca más barata, existe una diferencia de un 350 por ciento, es decir, por el precio de una Coca- Cola, puedes comprar tres y media de la marca blanca.

Es cierto que son casos extremos, pero no lo es menos que a la hora de pagar, si el carro de la compra lleva mayor cantidad de marcas blancas, el ticket es más reducido que si es al contrario. No obstante, con esto no se pretende afirmar que siempre haya que comprar marcas blancas. Es verdad que hay algunas de ellas, que realizan productos que dejan mucho que desear, aunque también lo es, que la relación calidad-precio de estas marcas es considerable. Entonces ¿son de peor calidad?

Pues según une estudio de la organización de consumidores FACUA, los productos ‘sin marca’ no tienen porque ser peor que los que si la tienen. De hecho, recomiendan a los consumidores que no hagan excesivo caso a las campañas que intentan desacreditar las marcas blancas. Campañas del tipo “Fontaneda no fabrica para otras marcas”.

Realmente, lo que aconsejan para conseguir ahorrar es compara precios y comprobar los etiquetados, para saber más o menos que es lo que estamos comprando. En esa comparación, la superficie que ofrece sus productos propios más baratos es Alcampo, seguida de Carrefour.

Por tanto, las marcas blancas son una buena forma de ahorrar dinero y no perder calidad, aunque como en todo, hay que estar sobre alerta para evitar sorpresas.

A causa de la caída del consumo, en el pasado mes de marzo, las ventas cayeron un 7,8% en las grandes superficies y un 11,2% en los pequeños comercios según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).

Pero no sólo se reducen las cifras de ventas, los consumidores acudimos menos a los establecimientos comerciales. Entre marzo y abril pasados, hubo una disminución del 0,7% en la cifra de visitantes que acudieron a las grandes superficies, y con una preocupante caída del 6,8% en la última semana de abril.

Así, el sector de la distribución está comenzando a tomar medidas contra la crisis aplicando mayores descuentos con márgenes de beneficio más pequeños. Como muestra, las tiendas de ropa han adelantado a la primavera las rebajas de verano.

Mientras, los consumidores cada vez más optamos por comprar productos de marca blanca, que ya suponen un 26% sobre el total.

Leído en: Cinco Días.